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从营销看东风风行要如何成为年轻人喜欢的新能源主流品牌
来源: 万车网 2022-12-05 17:31:00 32899浏览 编辑:张琪

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如今,在汽车行业内新能源逐渐替代传统燃油车的大趋势已不可逆,市场竞争加剧,车企纷纷转型发展。如何在新赛道上抢抓先机,找到最核心的技术发力点,并抢占用户心智,成为了摆在众多车企面前一道共同的难题。近日,东风风行举行了一场新能源战略发布会,顺应时代浪潮布局新能源赛道。向来在营销上相当会“整活”的东风风行,这一次的发布会内里同样大有玄机,我们不妨一同来一探究竟。

东风风行新能源战略提出的核心就是要让目标客群产生信赖感

对于新能源发展来说,这是一个全新的领域,无论是车企布局,或是用户的消费转向,都存在价值重构的问题。因此,新能源战略的关键要义,不仅要为企业的发展提供战略指引,更是要让消费者重新去认知一个品牌,并重新建立起品牌信任感。

东风风行在发布会上首先明确提出:三年内实现100%电动化,五年内停产燃油车,并于2025年成为中国年轻人喜欢的新能源主流品牌!东风风行首先就让年轻一代消费者知悉,品牌的技术和产品的发展将聚焦于他们的用车所需,并且丰富产品矩阵的快速到来将可以拥有更多元的选择。随后,东风风行新能源战略——“光合未来”计划正式发布,东风风行详解了计划的内含以及“1156”战略方针,让年轻群体深刻了解品牌在新赛道上的深度思考与关键布局,这是产生信赖感的关键。

正如东风柳汽乘用车技术中心主任翟克宁所说:“东风风行以‘成为贴近用户的低碳智慧移动运输引领者’为愿景目标,贯彻‘以智慧科技让用户畅享绿色出行新体验’的使命,在‘五项能力支柱’和‘六大生态协同’的共同支撑下,联合行业一流伙伴构筑低碳综合能力,实现协同创新,打造低碳、智慧生态圈。”清晰的战略蓝图和愿景目标,东风风行向市场和消费者准确传达了自身在新能源赛道布局的决心与准备。

东风风行强化技术积累才,深化化用户品牌认知

众所周知,对于新能源发展来说,技术仍然是构筑品牌核心竞争力的关键所在,也是转化消费者认知的关键阵地。只有真正核心技术得到了市场和消费者的认可,新能源战略才不会沦为“一纸空谈”,也才能让消费者直观感知品牌的布局决心与准备进程。

东风风行在战略发布会上,对于新能源核心技术也做了全面的展示。首先,东风风行紧抓平台化为发展关键,带来EMA-E新能源专属平台,以超高拓展性兼容纯电及混动两大主流技术路线,不仅能够提供超长续航、顶尖品质,还能为消费者带来空间、安全、驾乘、可靠、动力等多方面大幅提升。东风风行也通过进一步展现其七大优势,将核心技术价值有效传递给了市场和消费者。

同时,在发布会的技术篇章,东风风行更发布了全新研发的超安全铠甲电池,以及全新“马赫”MHD混动系统,精准挠中了消费者的痒点。在新能源领域,电池安全永远是逃不开的话题,东风风行以清晰直观的技术展现,让消费者认可于其业内顶尖技术实力,也为日后产品的正式上市埋好了伏笔。

而针对现阶段的新能源发展特点,东风风行在战略发布会上明确了品牌将以“纯电 混动”双线发展,在混动领域新马赫1.5T混动专用发动机采用多项行业领先技术,热效率达到45%以上,达到行业最高水平。数据的呈现,更加深了用户的技术认同感。

“‘铠甲电池’就是新能源汽车动力电池安全隐患的终结者!”“混动技术是车企实现绿色转型的重要支撑,纯电技术是新能源汽车未来的终极方向,东风风行将以纯电 混动并驱的技术路线全面迎接未来挑战。” 东风风行在发布会上依靠着强有力的发声,精准传递出了技术价值。

在发布会上,东风风行所组建的地表最有技术含量的“朋友圈”也一同亮相,包括与欣旺达、腾讯、华为、知行在内的行业头部品牌强强联合,为相关技术做品牌背书,再度强化了消费者的技术领先性认知。

东风风行以新标识加新产品转化认知,最终引导用户选购

无论是品牌战略或是技术,对于消费者而言,始终是看不见摸不着的东西,最终都要通过产品的转化,来兑现品牌诺言,并实现消费者的认知闭环。发布会上,东风风行的新能源专属标识极光绿劲狮标首度亮相,以新标识承载品牌对消费者的坚定承诺,相当直接而有效。

同时,东风风行首款纯电SUV风行雷霆和旗舰MPV概念车也一同亮相。风行雷霆不仅做好了潮流颜值、高阶智能、长续航三大产品基准点,更首搭了华为的TMS2.0热泵管理系统,并搭载铠甲电池,有效解决了冬季续航痛点。正如东风柳汽乘用车销售公司总经理曾清林所言:“一款真正优秀的新能源车,最重要的标准是做到冬季也不掉电。风行雷霆提出了低温续航的终极解决方案!”从产品上,东风风行淋漓尽致地展现了品牌战略和技术研发扎实落地的新成果,更有效放大了自身长板,抓住了消费者的眼球。

另一款旗舰MPV概念车则将东方美学与赛博朋克两种风格完美地融合在一起,既是锋动力学设计理念的再进化,更是一款极富东方意蕴的MPV,堪称东方美学标杆车型。从设计到智慧空间,再到新一代的智能黑科技,这款未来的旗舰MPV真正体现了“人与家兼容”的理念。旗舰MPV概念车的惊喜亮相,也再度提升了品牌的产品形象。

结语:

东风风行的新能源战略发布会,点面结合层层嵌套,让市场和消费者对其新能源发展有了清晰认知,并受到了广泛认可,也为未来产品正式上市做好了铺垫。在新能源战略指引下,厚积薄发的东风风行,实力不可小觑。这一次发布会的成功举办,以及长久以来的技术积累和研发投入,也必将在未来开花结果,助推东风风行迅速在新能源市场上打下一片天地。

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