在疫情点状爆发，线下活动较难展开的情况下，各大车企都聚焦于线上营销，力求通过直播、微博互动等方式实现既定的营销目标。不过，线上营销形式相对单一，同质化严重，再加上消费者审美疲劳，想要取得不俗的营销战果必须得有所创新。就在最近一段时间，“潮牌SUV开创者”风行T5 EVO举行的粉丝2周年庆活动就玩出了新花样。

自亮相以来，风行T5 EVO就凭“潮力”圈粉无数，在去年“EVO·潮享派对——风行品牌之夜暨粉丝周年庆典”活动上，东风风行更是与车主及粉丝集体狂欢，受到广泛好评。在今年风行T5 EVO亮相两周年之际，风行T5 EVO实力宠粉再上新高度，在12月8日到17日期间接连上演“ 寻找风行锦鲤”、“官方福利好礼不间断”、“豪宠5折车终极直播”三大宠粉趴，以丰富有趣的活动、超值的购车优惠以及种类繁多的重磅礼品引爆风行T5 EVO粉丝2周年庆的活动，不仅受到粉丝们的一致盛赞，更在行业引发热烈反响。

寻找风行锦鲤微博抽奖，引发一波全网@风潮

线上营销，“有趣 有利”是获得关注的不二法则。自12月8日以来，东风风行在官方微博发起“寻找风行锦鲤”抽奖活动，关注东风风行官方微博 转发抽奖微博并@一位好友,即可参与锦鲤抽奖活动。一旦中奖,转发者和被@好友都能获得丰厚的奖品,“锦鲤奖”奖品为苹果iPhone14手机,“福星奖”奖品为索尼PS5游戏机,另外还有多份“幸运奖”千元盲盒礼包。可以看出，此次抽奖活动参与形式简单，而且奖品诱人，大大刺激了用户@好友参与的热情，从而形成了自发扩散。

值得一提的是，东风风行还针对这一活动进行了持续加热，邀请小野妹子学吐槽、回忆专用小马甲、追风少年刘全有、M大王叫我来巡山、谷大白话、同道大叔、王尼玛、休闲璐、呆十三等一众微博大V对锦鲤奖持续进行福利加码,“锦鲤奖”获得者可以独自将戴森吸尘器V12、switch游戏掌机、大疆mini2航拍小飞机、哈曼卡顿SoundSticks 4蓝牙音箱等价值上万的豪华大礼收入囊中。如此一来，不仅撬动了这些大V们的粉丝流量，而且更加重磅的礼品也保证了用户的深度参与，可谓一举两得，也由此在网上持续掀起一波@风潮。

官方福利好礼不间断，满满干货面向车主潮粉

如果说“寻找风行锦鲤”抽奖活动起到的是“广而告之”的作用，那么接下来的“官方福利好礼不间断”则为粉丝输出了满满购车及用车的“干货”。12月8日-16日每天19:00-21:00，东风风行官方抖音直播间进行了“粉丝2周年,豪宠5折车”预热直播。在直播中，除了有风行游艇、风行T5 EVO和风行T5马赫版的车型讲解和政策解读，还频频与用户在线互动，为他们解答购车及用车的种种难题疑惑，吸引了一大批东风风行的忠实用户和有意向购车的粉丝群体。

当然，如果只是单纯讲干货的话必然枯燥无味，东风风行还在直播中进行了多轮抽奖，奖品也很符合车主及粉丝的需求，包括了风行T5 EVO 77折优惠购车权益、车载充电器、车载保温杯、车载冷热箱、手机支架充电宝、精品车模等各种礼品。再加上直播间小风车下的信息留存，真正实现了品牌与粉丝之间的直接联系。不少粉丝在看过直播后去往线下4S店亲身体验T5 EVO，在多重购车优惠下入手了这款潮牌SUV。

豪宠5折车终极直播，970电台女主播助阵引爆高潮

前期的微博、直播造势和福利等干货输出，让东风风行T5 EVO粉丝2周年庆的关注度达到了顶峰，紧随其后的一场豪宠5折车终极直播则彻底引爆了活动高潮。

12月17日19:00, 东风风行抖音官方直播间内粉丝齐聚，更有广西广播电视台FM97.0的美女主播荔枝、杨梅、橄榄等嘉宾助阵，直播中云探秘了东风风行柳东乘用车生产基地，见证了风行T5 EVO从冲压车间到焊接车间再到整装车间的全过程，让粉丝切身感受到了东风风行精湛、严苛的制造工艺。直播中不断有粉丝留言：“原来风行T5 EVO的潮流外观得经过这么复杂的工序！”，“这么严苛复杂的工艺，风行T5 EVO的质量不用怀疑了。”

正如粉丝所说，风行T5 EVO是东风风行专为年轻潮酷用户打造的潮流SUV，不论是潮流炫酷的外观设计，还是超越同级的动力匹配，亦或是丰富智能的科技配置以及加码到极致的安全品质，都保证了年轻用户的高品质出行体验。“十万元的起售价格，三十万级合资品牌的用车感受”真不是说说而已。

既然是终极直播，那当然少不了终极大礼。在当晚的直播中，FM97.0的美女主播们也轮番上阵，为在线粉丝用户抽出了多重大礼，包括“5折锦鲤EVO购车特权”、“66折T5 EVO购车特权”、iPhone14、索尼PS5游戏机 、米家扫拖一体扫地机器人、车模等，每一次抽奖到引发了积极互动参与，弹幕留言刷不停，将气氛推向了高潮。

在90后、00后逐渐成为主流消费群体的当下，车企们想要真正占领这群追求潮流个性的Z世代群体的心智，并不是一件容易的事情。而东风风行坚持品牌年轻化战略，推出真正懂年轻人所需的潮流SUV风行T5 EVO，并通过创新的“实力宠粉”营销，真正与年轻Z世代玩在一起，潮在一起，获得了一致好评和广泛认同。这次风行T5 EVO粉丝两周年庆活动，风行品牌通过当下在年轻消费者中非常流行的微博、抖音等新媒体平台，与消费者深入沟通，为消费者送出实实在在的福利，实在是值得点一个大大的赞，同时也不禁让我们对于明年的T5 EVO粉丝三周年庆活动充满了期待。